中国药妆产业发展调研报告

中国药妆产业发展调研报告

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　　在中国国内经济继续保持高速增长的背景下，国内居民收入和购买力不断提高，成为国内消费增长尤其是国内药妆消费增长的强大动力。据前瞻产业研究院发布的《XX—20xx年中国化妆品行业市场调研及投资预测分析报告》显示，XX年化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80—100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。XX年，全国规模以上化妆品销售额为1291亿元，化妆品这一细分行业的市场份额增长至18%左右，总销售额达到180亿元。中药化妆品作为药妆行业的生力军，目前正处于快速增长期。

　　图表1：XX—XX年中国药妆市场规模及预测（单位：亿元）

　　鉴于药妆市场需求的不断增长和行业自身的发展，前瞻产业研究院认为，未来中国药妆行业将呈现以下发展趋势：

　　1、药妆渠道加快发展或趋势

　　随着消费者对药妆概念认识的加深，对药妆的需求也越来越大，药妆渠道将加速其发展或成为未来的一种趋势。很多药店渠道增加了药妆产品的销售比例，逐渐放弃了医药业务，转型为药妆渠道；此外，未来有更多的新品牌计划进入药妆领域，这将丰富药妆产品，在一定程度上加快药妆渠道的发展。

　　2、集团企业竞争优势进一步提升

　　金融危机留下的机遇和挑战将进一步推动化妆品行业的洗牌。大集团企业通过收购其他小企业的品牌，补充和拓展自己的产品线，使产品结构更加多元化，增加企业的风险防范能力；另一方面，开拓和扩大市场渠道将有助于集团企业更好地渗透市场。可见，未来大型集团企业将通过并购扩大集团品牌的数量和规模，提高竞争优势。

　　3、药妆的竞争越来越激烈

　　虽然中国药妆市场有巨大的发展空间，但随着越来越多的企业进入药妆行业，竞争必将更加激烈。在未来，谁拥有更有效的营销平台和销售渠道，谁就真正站在了市场上。在最好的渠道已经被三大品牌占领的情况下，如何将不够强势的渠道转化为更有吸引力的渠道，是对新品牌最大的考验。

　　4、药妆种类更多

　　随着药妆行业的发展，药妆的品种会越来越多，在除臭化妆品、祛斑化妆品、生发化妆品、护肤化妆品等领域会占据更大的市场。外资企业将加快药妆市场的发展，外资在中国药妆市场仍将占据较大份额。

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