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目 录
团队介绍........................................................................................................................................... 1
前 言 ................................................................................................................................................ 3
一、 广告调研与分析 ..................................................................................................................... 4
（一） 广告环境调查与分析 ................................................................................................. 4
1． 政治环境 ................................................................................................................... 4
2． 经济环境 ................................................................................................................... 4
3． 社会与文化环境 ....................................................................................................... 4
4． 广告环境调查分析总结 ........................................................................................... 5
（二） 企业经营状况调查与分析 ......................................................................................... 6
1． 企业历史 ................................................................................................................... 6
2． 设施与人才 ............................................................................................................... 6
3． 经营状态 ................................................................................................................... 6
4． 存在问题 ................................................................................................................... 7
5． 企业经营状况调查分析总结 ................................................................................... 7
（三） 产品情况调查与分析 ................................................................................................. 7
1． 产品自身特征 ........................................................................................................... 7
2． 产品生命周期 ........................................................................................................... 8
3． 产品情况调查分析总结 ........................................................................................... 8
（四） 企业产品服务供求状况调查与分析 ......................................................................... 8
1． 企业市场份额与潜力调查 ....................................................................................... 8
2． 企业产品服务状况调查 ........................................................................................... 9
3． 企业产品服务供求关系调查分析总结 ................................................................. 10
（五） 消费者情况调查 ....................................................................................................... 10
1． 消费者的总体消费态势 ......................................................................................... 10
2． 现有消费者调查分析 ............................................................................................. 10
3． 潜在消费者调查分析 ............................................................................................. 10
4． 消费者调查分析总结 ............................................................................................. 10
（六） 市场竞争态势的调查 ............................................................................................... 10
1． 直接竞争对手情况调查 ......................................................................................... 11
2． 潜在竞争对手情况调查 ......................................................................................... 12
3． SWOT分析 ............................................................................................................ 13
4． 市场竞争态势调查分析总结 ................................................................................. 13
团队介绍
团队成员：柴楚平、丁岚、徐姚骏、章露凯、赵炎桐、张秋健
组员分工：
1. 资料查找与策划讨论：全体成员（详见表1）
2. 策划书统筹整理：丁岚、徐姚骏(暂定）
3. 平面设计部分：柴楚平、丁岚（暂定）
4. PPT制作：
5. 提案：徐姚骏
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