郑州市影院宣传调查报告(上)
郑州市影院宣传调查报告(上)
电影,曾经在多少人的人生岁月里留下多少难以忘怀的美好记忆。影院,在电影作为娱乐业“一枝独秀”的年代里，一度成为传播精神文化食粮的重要阵地。那时的电影可谓是“皇帝的女儿不愁嫁”，从市场学讲是“卖方市场”，只要有片子，不愁没有观众。这其实是计划经济时代的产物。但时代在变，随着市场经济条件下大众娱乐多元化格局的形成，往昔那“万人空巷看电影”的情状似乎一去不复返了。如今的影院是“酒香也怕巷子深”，更何况观众的欣赏水平、欣赏口味也在不断提高。影业形势在变，影院的业态走势在变，观众在分流，市场呈低迷状态，电影经营走入低谷进入了“买方市场”时代。在这种情况下，影院的宣传工作便显出了重要!宣传工作的优劣，宣传水准的高低无疑成为影响影院社会、经济效益的重要原因。笔者曾多次就足以代表河南省影院宣传水平的郑州电影院的整体宣传概貌进行调查,也经常就外埠电影市场的影院宣传运作状况进行目所能及的探知了解,一种责任感使然,一种义务感使然,现就所见所知所感所想略述如下。
黄鹤一去不复返 城头变换大王旗
过往今昔，郑州电影市场变迁太大!
据了解，在电影曾经辉煌的“黄金时代”，郑州市电影院一度多达四、五十家，这其中尚不包括那些大型会务、演出类以及机关、厂矿、校园礼堂等兼映电影的场所。随着娱乐形式的多元化发展和电影业界新的走势变化，传统影院的竞争劣势日见明显，多数老影院因硬件陈旧，观念落后，宣传老套迎合不了市场竞争，纷纷转行、出租甚至破产倒闭。1995年前后，市区能够正常营业的专业影院已达不到20家，且大多处于半转产状态。尽管当时的电影体制仍未走出计划经济的窠臼，但市场竞争毕竟无情，既然身在市场就必然要面对优胜劣汰。这期间，以河南影院为龙头的昔日票房大腕以及其它几家辉煌时期有些原始积累的影院尚能应付时日。随着文化产业体制改革的深入和国内影市的发展变化，为谋求生存发展，郑州影院纷纷投身硬件改造更新扩建行列。这方面河南、中州、建设等影院相继迈出了有一定特色的步子，但未假时日由于诸种市场因素而并未显见理想成效。截至上世纪90年代中期，郑州市内当时“黄金院线”所属正常营业的影院仅有10家左右。然而就是在这样简直就是“四面楚歌”的市场环境和市场形势中，河南省电影公司则大胆出笔，于1995年夏季将一座全新的现代化影城推向了市场——奥斯卡影都横空出世，以轰动的宣传势头给久已萎靡的绿城影市打了一针“强心剂”，在随后短短两年内异军突起，从而震荡了郑州电影市场，掀起不小的波澜。在接下来的几年中，奥斯卡影都又迎合市场需求变化不断进行改建、扩建和硬件升级，并迎合热门大片的逐步投放市场以全新的经营理念和强力宣传攻势同步跟进大力拓展市场空间，多年来票房独占全省鳌头，一度晋身全国强势影院30强之列。奥斯卡影都的`崛起，从根本上彻底搅局了郑州乃至省内的电影市场，可以说独树一帜，独领风骚，风光占尽!
经过几年的阵痛、整合，重新洗牌后，郑州电影市场的现状是：市电影公司迫于强大的竞争压力转行，凤凰、河南等影院已是昨日黄花，芳踪难觅，另谋生路。凭着奥斯卡影都的运作宣传成功，省电影公司几年来大举品牌战旗，迎合业界形势不断调整思路，立足实际大搞规模经营求取规模效应，着力走“大奥斯卡”的发展路子。大手笔绘就大蓝图，短短几年内，奥斯卡人民会堂影城、奥斯卡青少年宫影城、奥斯卡电影大世界相继亮相闯市，并以各自崭新独特的市场宣传定位立稳了脚跟。奥斯卡电影大世界更是以领先全省的四星级硬件优势在短短一年多时间后来居上与奥斯卡影都分庭抗礼，并亦一举跻身全国强势影院30强行列，引起全国同行侧目。2002年，迎合全国院线制公司化建设的步伐，河南省奥斯卡院线公司组建，中原影院、人民剧院等纷纷加盟归至旗下。东方红影院、中州影院则先后身许中影星美院线。至此，“奥斯卡”，这个国际电影界最具权威、最具实力、最具荣耀的电影代名词，在河南省电影公司历经8年的打造下，成为中国内地电影市场中一道独特靓丽的风景!她的名字本身其实就是对河南电影的一种最大的激励和鞭策!时下，高瞻远瞩理智清醒的省电影公司的决策者们已将新的棋子摆在了一个个新的关键位置，以奥斯卡院线为依托，攻城略地不断开拓市场壮大实力稳步扩大市场占有份额，并且大胆走出省会，进军省外市场!不久，一座座崭新的五星级国际影城、时代影城即将拔地而起开门纳客。拥有着日渐庞大的放映群落，日新月异的河南奥斯卡电影院线必将成就河南电影新世纪的“黄金伟业”，和各地强手一道共同擎起民族电影事业的“耀眼骄阳”。
落后谈何生存 被动必将出局
回望雷霆震荡的郑州影院的风雨变迁，纵览省会影市“新人笑旧人哭”的感怀场景，观其变，析其由，其实一切都在意料中。毕竟，市场经济不是“宿命经济”!
稍做分析便不难得出结论。这里不去高谈影业形势的低迷，不去阔论民族电影的振兴，不去评议多元娱乐的冲击，市场经济笃信的是“物竞天择，适者生存”。郑州影市这些年的发展事实胜于雄辩，而雄辩在很多方面其实很没有意思。有几点是明摆着的!且不说陈旧破落的硬件设施，俗套落后的经营管理水平制约着新形势下影院的生存竞争能力，单就宣传方面而论，多年来郑州影院宣传的普遍现状是：缺乏创新和整体筹划;各自为政，散兵游勇，零乱无序;呆板老套，循规蹈矩，乏善可陈;流于应付的多，出新求奇者少;宣传手法单调原始，更谈不上因己而异因地制宜明确的自身宣传定位，换言之就是缺乏一套行之有效的宣传营销攻略。这些实际上反映出的是一些影院管理层对宣传工作的认识不够，重视不够，抓得不够!因此种种，面对市场经济发展的大好形势，商业市场的广告宣传营销策划运作早已是缤纷多彩，而很多影院却在风云变幻的市场环境中面对激烈的竞争纷纷落马，最终的命运自然顺理成章，都在情理之中。当然，这个过程中也绝非没有可圈可点之处!个别如中州影院的卓识之士则能够知己知彼，主动谋求自身定位，以其独特的宣传运作闯出了一片属于自己的影空，但也终因过往发展中的诸种原因而难以重现春梦。以奥斯卡影都为代表的后起之秀则凭借自身得天独厚的优势，果敢闯市，以前瞻的经营理念和到位的营销宣传不断提高、不断成功、占尽先机，从而将电影这块别人看来已无法做的蛋糕做得越来越大，成为影响郑州影业发展的一支重要生力军。