普华永道体育行业调查报告

普华永道体育行业调查报告

　　普华永道体育行业调查报告

　　普华永道近日发布了《2016年普华永道体育行业调查报告–创刊号》。调查结果显示，未来5至10年，体育行业的互动和参与度在迅猛发展的数字化技术的影响下将会进一步增长，移动媒体消费给体育项目的业务模式也将带来重大变化。科技和创新正在驱动体育行业的变革。

　　此次调查是在对主要国际体育协会的领导者和管理者进行调查访问的基础上，对一系列热点行业问题的观点和思路变化做出总结，并针对人口分布和社会变化、全球经济力量的转移和技术革新发展对体育行业的决策的影响进行了评估分析。

　　调查发现，信任缺失是目前体育行业中存在的一个严重问题。40.9%的受访者对于公众对体育主管机构的诚信缺乏信任这一问题感到忧虑或非常忧虑。近23%的受访者认为公众对体育主管机构缺乏信任是体育行业发展面临的最大威胁，而就体育博彩对赛事操纵的影响而言，38.6%的受访者表示忧虑或非常忧虑。

　　“如果公众感到体育行业的诚信操守缺失，带来的结果远不止会让观众和体育爱好者远离体育，其潜在威胁是颠覆所有体育运动所根植的核心价值体系。诚信操守是一切的根本。”普华永道北京首席合伙人吴卫军说。

　　尽管面临挑战，各体育主管机构的领导者仍广泛持有乐观的心态。90%的受访者对自己机构的发展前景抱有信心。88.8%的受访者认为体育行业的互动和参与度在未来5至10年内将会进一步增长。

　　这主要是由于飞速发展的数字化技术正在为体育行业提供了各种机遇和选择。移动媒体消费、社交媒体、新的转播制作技术、数据挖掘和分析技术、虚拟现实等这些最具影响力的科技和创新正在积极影响着体育行业未来发展面貌。体育爱好者在互动和体验中也更加注重即时性、联通性和来自运动员的真实性。

　　调查显示，80%的受访者认为年轻人的参与在未来5至10年会保持增长，93.5%的受访者预计社交媒体的应用和互动在未来5至10年会保持增长。由于体育爱好者的'行为模式不断发生改变，新的形态也层出不穷，科技变革的速度在不断加快。近73%的体育项目领导者们认为移动媒体消费给其业务模式带来重大变化。

　　不断增加的投资让体育运动发展成为一个庞大的娱乐产业。39%的受访者认为，在未来5至10年，亚洲是其体育项目发展壮大最重要的地区。调查显示，印度和中国等国家正在出现一个庞大的中产阶级群体，这个群体中潜在的体育运动参与者和爱好者的绝对数量对于世界各体育项目主管机构而言都具有极大的吸引力。

　　79.6%的受访者认为新兴国家不断壮大的中产阶级和不断增加的可支配收入会对其机构产生积极影响。超过60%的受访者预测人口流动的增加对体育事业的发展将会产生积极的影响，而赛事赞助、赛事转播和外资合作等会带来更多的全球商机。

　　“在中国，一个改变体育运动面貌的变革举措是为各体育项目确立全民参与的目标。中国体育运动的全民参与度正在不断提升。同时，对于体育运动主管机构而言，经济上以及体育运动参与方面的无限潜力让中国不可忽视。”吴卫军说。