我国动漫产业营销策略与竞争力分析的论文
摘要：中国动漫产业正处于蒸蒸日上的发展阶段，但欧美、日本的动漫产业资质浑厚，有着多年的发展历史，相比之下，我国动漫产业仍处于起步阶段，特别在动漫市场探索及营销策略方面。中国动漫产业受许多因素的影响，如文化、政策、消费者的消费观念等，若想在中国如此激烈的市场中占有一席之地，应在开拓传播渠道、培育动漫消费市场、大力开发营销市场等方面加大力度。本文首先介绍了动漫产业的传播途径，同时还需要培养动漫人才，加强中国动漫产业的营销策略，不断在市场中开发新天地，本文笔者谈一些浅见。
关键词：中国动漫产业；营销策略；传播途径；开发营销
中国动漫产业围绕的中心为设计者的创意，载体为卡通、漫画，应用了现代的文化及数字技术为基础，创造出具有高度的文化产品，商业、旅游等行业融于一身的现代产业。在美国，动漫产业已成为了美国第六大支柱产业，日本的第三大产业。我们应将大力发展动漫产业，特别是在市场营销的策略及开拓市场方面加大力度，创造可持续发展的中国动漫产业。
一、拓展动漫产业的传播途径
传统的动漫产业多以报纸、杂志、图书等平面媒体来进行传播，立体平面传播多以电视电影等影视传播。随着国民经济的不断发展及中国通讯技术的不断完善，3G、4G网络不断发展到各家各户，许多动漫作品均可以在电脑、手机等数字网络媒体中传播。新的传播媒体出现改变了人们接受信息的途径，如今的智能手机、平板电脑等移动式便捷终端，能够直接方便的连接互联网。因此科技的发展，动漫产业可通过以上的互联网平台进行传播与展示。如动漫手机游戏、智能手机的动漫屏保及接受各种信息的动漫图片等。摒弃了传统动漫展示及传播的局限性，在新时代媒体中的应用，每个人都可随时随地通过网络观看自己喜欢的动漫人物、动漫作品等，将传播的自由性，主动性、互传性体现的淋漓尽致，无论是偏远的山区或是新疆内蒙等均可以不分地域、不分国家的自由传播。动漫影视作品是动漫产业中比例较重的内容产业，随着动漫产业的不断发展，许多相关部门对动漫产业愈来愈支持，将许多动漫影视播映渠道不断疏通与开通，如北京卡酷卡通频道、上海炫动卡通频道、辽宁动漫频道等，许多优秀的动漫作品均可通过影视传播。
二、积极培育成人动漫消费市场
传统的思维观念认为动漫产业受关注的只有或只能是青少年儿童，其实并不然，从动漫文化来看，通俗易懂的艺术表现形式、夸张与神奇色彩并存、浓厚的游戏色彩及略微的搞笑色彩应受到各年龄层次的需要。美国的动漫产业如此强大，不仅因为其儿童动漫作品较多，同时也创作了大量的成人动漫作品，比如像著名的漫画改编《超人》《蜘蛛侠》等，更是受到成年人的喜爱，动漫产业受到了全球的瞩目，以后的动漫消费市场不应该受限于任何年龄段人群。社会高速发展，人们的生活节奏也加快，很多人会出现严重的心理压力，往往没有安全感，特别是成年人刚刚步入社会，在物质精神极大丰富的同时，人们追求者更高的精神世界，中国动漫作品具有一定的娱乐性、充满着喜剧色彩，心里压力过大的人进入到动漫世界，将自己想象成动漫人物，远离现实社会的纷扰，减轻人们心中的压力。对于不同层次的人群，动漫开发者应创造出不同色彩的动漫作品。
三、加强动漫市场的开发与营销
美国、日本的动漫产业之所以发展如此之快，是因为其在动漫市场开发及营销方面有巨大突破。我国动漫产业在这方面存在着很大的缺陷，严重缺乏衍生品的开发与营销、动漫的衍生品即为以动漫作品中的人物为核心，经过设计者的创作设计出一系列的可售卖的产品。如电影、书籍、玩具、服装图案、日常用品、家用电器等。在市场的开发过程中，我们应多向旅游产业、商业等方向发展，此衍生产品的出现在营销环节可产生巨大的利润。动漫产品在市场上的营销与推广是最重要的环节之一，动漫城的小商铺及某些地域动漫区都为动漫产品的销售提供了有力的保障。电子商业的不断壮大，如天猫、淘宝、1号店等商务平台都为销售提供了更多的机会。网站的修饰及装修，消费者可通过店铺视频，可展示动漫产品及动漫衍生品多样性，电子商务平台不仅仅是一个销售的平台，更是动漫爱好者的交流平台，网站上我们可以随时更新动漫新产品，详细的介绍新产品特点。专业动漫实体店或是动漫城销售的动漫衍生品是具有针对性的销售，可锁定消费的人群，从而提高动漫产业的销售范围，且在动漫城销售的物品种类繁多，消费者可真实的了解到每一个动漫产品。消费具有连锁性。电子商务及专业实体店两大方面必将成为中国动漫产业营销的.重要场所。
四、动漫市场的竞争力分析
国家产业的能否具有一定的竞争力，取决于国家的竞争优势，我国的动漫市场与国际的市场息息相关，美国、日本等动漫产业发达的国家能够在市场中带动我国的动漫产业。动漫的营销与推广是动漫产业发展最重要的阶段，动漫实体店、网络营销、手机观看等市场相互促进，相互竞争，在一定角度来看是值得被肯定的。中国动漫产业是新兴的文化产业，要想高速发展，必将采用新的营销思想及完整的营销策略。中国动漫产业离不开中国传统文化，在基础上自主创新、多加推广，在营销此链条部分加大力度。根据我国自身的营销发展方向，调整我国动漫产业的现状，使中国动漫产业的营销策略与自身营销方向相融合，借助电子商务平台及专业实体店两大主要方面开展，根据不同的年龄段设计出不同的动漫产品，扩大营销范围，将我国动漫产业推向国际化。
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