全媒体时代电视媒体品牌化发展的思考论文

时间:2021-02-06 17:24:23 论文 我要投稿

关于全媒体时代电视媒体品牌化发展的思考论文

  随着全媒体时代的到来,网络新媒体的发展,视频、影像产品不再是传统电视媒体的专属,电视媒体面临着严峻的挑战。面对全媒体的冲击,电视媒体该如何树立品牌,以确保其传播主体地位呢?文章将对全媒体时代的电视媒体品牌发展做系统的、全面的探析,旨在为传统电视媒体的发展指明道路。

关于全媒体时代电视媒体品牌化发展的思考论文

  1 全媒体冲击下的电视媒体

  在全媒体时代,信息的传播主要利用广播、电视、报纸、杂志等传统媒介以及“光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型计算机数据库通信系统、通信卫星、互联网(Internet)、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网”[1]等新媒介,通过三网融合(广电网络、电信网络以及互联网络)进行传播,最终实现用户运用电视、电脑、手机等终端完成信息的接收与反馈。

  不言而喻,这种智能化的传播模式,越发地凸显传统电视媒体的劣势。电视对于信息的传播,必须按照电视台事先编排的节目单进行,线性传播,受众只能被动地收看。传播过程,一瞬即过,受众几乎没有思考的时间,他们只能被迫地跟随节目前行。另外,受客观条件限制,电视驾驭特殊题材,作深度报道比较困难,受众不能全面了解事情的真相。此外,电视节目的采制对物质、技术的要求过高,发射距离、收看设备等都会影响传播的行进,阻碍着信息的最有效传播。

  在新媒体技术层出不穷的全媒体时代,传统电视媒体该如何应对挑战呢?

  2 电视媒体品牌发展策略

  在全媒体时代的今天,媒体之间的竞争,实际上也是品牌之间的竞争。萨默·雷石东曾指出:“如果把内容比作国王,那么品牌就是王中之王,品牌才是决定传媒企业最终能否在全球市场取胜的关键。”[2]电视媒体如何树立自己的品牌呢?

  2.1 内容为王,提升受众关注度

  全媒体时代,移动互联网的加盟,使整个电视受众市场发生了颠覆性的变化,即传播网络化。在这个泛化的.传播圈层中,传统电视的受众被网络终端的用户所替代,对视频产品的选择具有了强烈的碎片化模式,他们为内容马首是瞻,吸引即消费、好看即消费。面对受众审美的转变,电视人必须重新审视视频产品的内容标准:节目的内容本身,适合移动客户端的视频产品以及吸引受众碎片化收视的创意。

  对自身内容建设的优势资源重新进行盘整定位,建立有效的内容创新和内容生产激励机制。央视综艺节目《星光大道》采用晋级赛的形式,选手们经过一轮轮的比赛,即周冠军选拔、月冠军比拼最终年度总冠军争霸成功,栏目这一年的制作播出也跟着画上圆满的句号。就在由周冠军晋级以后的比赛中,各周冠军们展开了强强的对决,把每期最优的选手资源通过比赛的形式选拔出来,重复利用,结合不同赛级,加入新的噱头,不断吸引观众,最终打造终极战神,给观众以完美、精彩的视觉享受。

  在全媒体时代,基于网络新媒体的迅猛发展,电视媒体必须改变传统的线性传播模式、单一电视传播渠道,不可避免地与新兴媒体融合在一起,打造适合移动客户端的新型视频产品。新媒体传播的重要特点就是微传播,电视媒体要加强视频内容的微处理,可以把原有的整档节目进行再加工,形成适合移动客户收视的微内容。

  碎片化时代带来了受众收视行为的分散与挑剔,面对这一现实,电视媒体要革新观念,通过全息化的内容呈现,提高受众的关注度。在节目制作过程中,充分运用视听元素,发挥其功能,从文字、图片、声音、图像等方面多角度展示产品内容,吸引受众对内容的注意,再根据受众的反馈数据,增加新的视频内容,使视频产品源源不断,以满足用户的需求。

  2.2 人才战略,打造全媒体业务技能

  电视媒体建立一支适应全媒体发展的专业化队伍,是保证媒体良性前行的智力支持。媒体的竞争是节目的竞争、收视的竞争、广告的竞争、时段的竞争,更是人才的竞争。在市场化的运作下,电视媒体的人才,除了具有专业的业务素养以外,还应具有多学科背景、灵活变通的社交能力和团队协作能力。

  就电视新闻节目而言,全媒体人才必须做到能展示正在发生的事件,深度挖掘事实本身,真实还原事件原貌,跟进事件进展状况,随时插播最新资讯。特别是在对突发事件、灾难事件的报道上,更是需要全媒体技能的人才。例如“8·12”天津爆炸事件,央视新闻、凤凰资讯等的记者们,

【全媒体时代电视媒体品牌化发展的思考论文】相关文章:

新媒体时代有线电视媒体的发展论文05-30

新媒体时代下有线电视媒体发展策论文05-14

全媒体语境中电视播音主持发展研究论文05-13

全媒体语境中电视播音主持发展研讨论文05-11

谈新媒体时代广播技术的发展论文03-05

谈新媒体时代广播技术的发展的论文03-04

互联网电视时代传统的电视媒体解析的论文04-28

全媒体环境下的广播发展之道论文05-15

浅谈融媒体时代新闻摄影的变革与发展论文10-31