天猫双12活动策划方案

2016天猫双12活动策划方案

　　双十二也是一个商家活动的时机，yuwenmi小编整理了天猫双12活动策划方案，欢迎欣赏与借鉴。

　　2016天猫双12活动策划方案一：

　　一、活动背景

　　双十一走了，双十二要来了!这次1212将会是几百万卖家的舞台。零门槛，精准推送，让更多的卖家和买家加入到这场年终盛典中来。

　　二、活动时间

　　2016年12月12日

　　三、活动主题

　　主题：淘宝双十二联合营销活动

　　四、全网推广方式

　　全网推广优势：

　　1、 价格低

　　2、 速度快，没有任何一种传播工具可以像互联网这么快。

　　3、 传播范围广，可以全方位，全面的把活动信息展示在互联网任何角落。

　　(1)、微博推广

　　微博作为一种新兴的媒体传播渠道，被越来越多的人关注。因为他传播速度快，一对众的N次方传播范围广，时效性强，推广方法如下：

　　<1>、更新微博：微博图文并茂更有说服力。常与粉丝互动取得信任，达到口碑宣传、信任代理。

　　<2>、微任务：让大V转发(付费，五十元左右一条)，大V的效果不能忽视，大V就证明在某一圈子或领域，有一定的影响力!

　　<3>、粉丝通(付费)：精准投放，百分百展示，按效果付费。

　　粉丝头条(一元)与粉丝通相似，前是展示在自己粉丝信息之中，后者是全网之中。

　　<4> 、发起博友转发互动，在原微博上闹起来!使更多的人参与进来转发互动，便可以展示在更多人面前 。

　　(2)、微信推广

　　微信特色是一对一基础上的人脉口碑传播，传播速度慢但影响深，信任度高。微信还有极强的移动O2O基因，很适合做销售转化及客户关系管理。

　　公众账号、朋友圈、漂流瓶等方式进行广告、软文发布。可以公司全民参与，让更多的人了解。(如：联系高质量公众账号发布)

　　(3)、论坛推广

　　论坛是人气聚集最高的`地方，设置个性签名，可以发一些活动介绍(新闻)、软文链接等，做好关键词也方便百度等搜索引擎收录。

　　(4)、SNS社区推广

　　SNS的关键是关系黏度，校友网、人人网、开心网、豆瓣网等，可以分三步，加好友、常互动、留答案。

　　(5)、QQ推广

　　可以同时加几十个QQ群,每个群有200人左右, 发布广告、群邮件、(一般会被请出群。)

　　(6)、博客推广

　　sina博客、网易博客、QQ空间(说说)、百度空间等发表几篇好文章，这个需要长期间的积攒沉淀，才能换来终始的粉丝。目前，只能做到广告展示的效果。

　　(7)、百度推广

　　贴吧：到比较火的吧发链接、发布广告，在黄金时段马甲顶贴，使其置顶展示。

　　问答：自问自答，需要多个马甲。

　　百科文库：具有权威性，搜索排名靠前。(PS：如本次方案做好标题关键词、加上活动链接就可以上传文库。)

　　五、最终目的

　　经各种推广手段引流达到30万UV，并更好的提高转化率。是双十二活动完成制定目标!

　　2016天猫双12活动策划方案二：

　　第一个，双11购物时间不稳定，集中在早上和晚上。

　　首先，无线端的兴起，大家可以无处不在地购物，碎片时间被充分利用，任何时间点都需要予以重视;

　　其次，经过多年的双11，大家相对比较理性和淡定，会有不少人睡醒了再买，比较的冷静和理智，毕竟第二天还是上班时间;

　　第二个，非应季产品销售情况不如往年。

　　进2年，买家少了提前购物的动作，更多的是等到合适的`时间点再进行购物，每个季节衣物时间逐步明确，提前培养宝贝效果降低。

　　第三个，好宝贝大于强运营，这一现象越发明显。

　　我们所服务的一个童装店铺，平时日销约3w，主打的宝贝是一款棉裤，后面因为种种原因进入不了会场，不得以更换另外一款宝贝，该款品控和评价存在一些问题，直接导致了整体销售额不能达到预期的数值。

　　同时，棉裤一开始没有打标，晚上2点过后，销售情况比较理想，淘宝直接加标，说明淘宝时刻关注着优质的宝贝。

　　第四个，钻展竞争极大，直通车当天成交较好，流量引入、成本控制相对于钻展有明显优势。

　　10号晚上8点以后，以及双11当天，直通车仍有较多加购和成交，直通车当天成交情况比较理想，特别是早上7-11点，晚上7-10点这2个时间点，直通车的直接成交基本都可以直接盈利，大家可以根据转化加大力度投放。

　　在引流方面，钻展竞争过大，按我们手头数据统计，双11前3天，平均千次展现，是10月份同期的4-5倍，11月1号-11月9号，是10月份同期的2倍以上，而且这是在不大幅提升花费的情况下，钻展大幅提流点击成本会更高。

　　而直通车，只要培养得当，不论是流量的引入力度，还是点击成本的控制，都大幅优于钻展，按我们手头数据统计，在流量大幅增加的情况下，平均ppc只相对于10月份同期提升30%-40%。

 

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